사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

서론

사회지향적 마케팅의 가장 대표적인 예는 ‘착한 기업’이겠다. 이에 있어서 가장 주목 받았던 사례로 ‘라탄 타타’의 사례가 있겠지만, 이는 지역사회적인 경제 순환을 위한 사회지향적 마케팅이므로, 판매로 직접적으로 이어졌던 사례인 ‘스타벅스’ 사례를 살펴봄이 적절하다고 보인다. 아래의 본론에서 사회지향적 마케팅의 개념과 함께 그 기업의 사례를 간단히 살펴보도록 하자.

본론

기업의 사회적 책임 및 의무에 대한 정의

사회적 의무에 의한 관점으로서 Bowen(1953)은 ‘전체 사회의 목적과 가치에 부합하게 정책을 수립하고, 바람직한 의사 결정을 통해 올바른 행동으로 옮기는 의무’라고 기업의 사회적 책임을 정의하였다. Eells and Walton(1961)은 윤리적인 관점에서 기업의 사회적 책임을 바라보고 기업의 영업활동에 의해 유발되는 문제들을 분석하며 윤리원칙에 입각하여