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신제품의 STP
신제품의 4P

기업의 SWOT
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상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장
국내 커피시장
커피시장 규모 지속적 확대
2011년 성인 1인당: 약 331잔 (연간)
국내커피시장의 성장
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상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장
국내 커피시장
커피전문점 시장비중 확대,
인스턴트 커피 시장 비중 감소
동서식품 맥심 시장 점유율 1위
기존 시장의 성장률 둔화와 커피 전문점 시장 비중 확대
유통채널에서의 60%를 상회하는 강한 유통
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상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장
최근에 조제커피(커피믹스) 시장의 주요 이슈는 ‘카제인 나트륨’ 논쟁.
주요 제조사인 동서식품, 남양유업간 ‘카제인 나트륨’에 대한 논쟁으로 허위광고 논란이 발생함